“圣保利是一种生活方式！”主场坐落于德国汉堡绳索街附近的圣保利俱乐部可谓全世界尤为独一无二的球队。对于这支球队，中国球迷们也并不陌生，2002年韩日世界杯之后，杨晨加盟了刚降至德乙联赛的圣保利俱乐部，之后着自己的留洋生涯。失望的是一个赛季下来杨晨在圣保利少有充分发挥，圣保利最后从德乙降级，杨晨也回到国内加盟深圳，这是不少中国球迷对于这支球队最先的印象。
在圣保利，杨晨未能沿袭法兰克福时期的顺利从各方面看，圣保利俱乐部似乎和豪门八竿子打不着关系，这支球队历史上并没获得过任何顶级赛事的荣誉，忽略球队在近三十年间经历了十多次的升降级。然而就是这样一支俱乐部，他们的比赛场场满座，全世界无数球迷为之可怕，甚至众多国际知名品牌也争相与其展开商业合作。
作为一家没任何荣耀战绩的小俱乐部竟然能展现如此之大的影响力，到底是因为什么？这一切，我们必须从上世纪60年代开始想起。1960年的一个深夜，5个英国的毛头小伙子乘车回到了德国汉堡，他们之所以需要回到这里演出，几乎只是因为德国的表演方还必须英国方面的经纪人为他们再行获取一支乐队，一支出场费低廉的乐队好让那些去场馆看演出的人们随意去找时间。就这样这支乐队在汉堡市绳索街一带开始了自己的异国生涯并相继驻守了两年之幸，在这期间他们也渐渐从无名小辈到享有一定的粉丝基础。
几年之后这支乐队出了全世界最著名的乐队，这乃是大名鼎鼎的披头士，而汉堡市的绳索街，也作为披头士音乐生涯的始发站而闻名于世。早年间在德国驻场的披头士乐队20世纪80年代，圣保利俱乐部将自己的主场迁入到了绳索街附近，从此这支俱乐部开始步入了自己的转型。当时，整个德国社会面对着社会经济衰退、新的纳粹主义浮现等许多困难，这些社会的问题也渐渐影响到了足球场：新纳粹主义者、足球流氓在比赛现场层出不穷，人们也必须更加多球队在这个时候反映出有自己的社会责任感。
与此同时，左翼思潮某种程度在城市中蔓延到出去，缆绳道附近的酒吧渐渐沦为了汉堡当地左派思想传播的场所，绳索街也慢慢沦为一个左派思想占到意味著统治者地位的街区。这个时候圣保利冷静车站出来流露自己的立场，这一行径瞬间为球队取得了大量的好感，甚至很多汉堡俱乐部的球迷也转而沦为了圣保利的球迷。
要告诉，那个时期汉堡可是德国乃至欧洲的顶级强队，而圣保利只是一支不起眼的小球队。与此同时，由于早年披头士在这里的发迹史，绳索街慢慢也沦为当地音乐活动的最重要根据地之一，而圣保利的回到则让不少乐迷们走出了球场。
就这样，圣保利这支球队渐渐开始与音乐和音乐背后所崇尚的左派思想所联系一起，构成了自己独一无二的球队文化。满座的圣保利比赛现场在此之后，圣保利也大大深化着自己的独有属性，强化与球迷之间的联系、强化自己的社会责任感、加剧自己与社区的羁绊。
尽管这些并没让圣保利摇身一变沦为一支豪门，但一个总人口都跪反感一座体育场的小街区最后能在全德国发展上百万的心目中手执，这被迫说道是一个极大的奇迹。随着媒体传播的发展，圣保利的名号渐渐仍然局限于德国国内，而是变为了一支全世界都极具影响力的球队。
而圣保利也精妙地逃跑了媒体传播的热潮，大大针对球队的文化以及商业研发展开着建设和扩展。而球队独一无二的文化特性，在如今这个信息发生爆炸的时代堪称他们发展中得天独厚的优势，也正是这样电视台不愿去圣保利摄制纪录片、名人们不愿去和圣保利合作、赞助们也不愿利用这家性价比极高的小球队展开宣传，如今圣保利在全世界早已享有了为数极大的球迷基础，很多人也专程慕名前来德国，想一睹这家特立独行的小俱乐部的风采。美国时装品牌李维斯与圣保利合作对于球队所扎根的街区，圣保利大力尊崇和拥戴社会的文化与精神；而对于绳索街之外，圣保利则精妙逃跑了其所在地区尤为更有人的文化元素，大力将球队与风行文化融合，不仅在很大程度上为球队的发展和运营获取了较好的承托，甚至也在极大程度上造就了当地旅游经济的发展。
如今的圣保利早已变为了一种风行文化从某种程度上说道，圣保利运营的顺利是一个奇迹。这支小俱乐部没耀眼的成绩、没极大的球迷根基更加没土豪财团的投资，但就是这样一支小球队机缘之下在时代发展的潮流中逃跑了自己的机会，利用所在地区的特性与自身精妙融合。也许圣保利总有一天都会像同城老大哥汉堡那样夺回欧冠这样的王者荣誉，但圣保利却将一支球队变为了一种独有的生活方式，这某种程度是很多俱乐部所无法匹敌的。
圣保利可谓足球世界中的一个奇迹圣保利的顺利，固然具有历史自由选择的偶然性，但在这其中圣保利这支俱乐部对于社区和球迷的推崇以及球队文化的精准定位某种程度是被迫托的因素。也许全世界总有一天只不会有一支圣保利这样的“另类”，但如果我们更好的球队需要更为侧重自身的文化建设、更为推崇自身与社区以及球迷的联系，这毫无疑问对于球队的发展是十分有益的。
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